Marketing & Kampagnen
Marketing für dein Angebot
Ich plane und begleite die vereinbarten Marketingmaßnahmen. Inhalte und Zielseiten führen zur Anfrage; die Rückmeldung aus dem Vertrieb fließt in die Auswertung ein.
Projektbeispiel
Sidrit: ein gemeinsamer Auftritt
Für den ESC-Vorentscheid wurden Webauftritt und Social-Strategie gemeinsam mit Pressearbeit und laufender Kommunikation aufgebaut.
Im Projekt wurden Website, Social-Media-Strategie und Pressearbeit gemeinsam entwickelt.
Projekt ansehen
Den Weg zur Anfrage planen
Vor dem Start klären wir, wen du erreichen möchtest und was nach dem ersten Interesse passieren soll. Im laufenden Marketing fließen die Fragen deiner Kunden und Rückmeldungen aus dem Vertrieb in die nächsten Inhalte ein.
- Preisrahmen
- Umfang und Honorar individuell; Media- und Fremdkosten separat
- Zeitrahmen
- Der Zeitplan richtet sich nach dem vereinbarten Umfang, vorhandenen Unterlagen und Freigaben.
Vor dem Start erhältst du ein Angebot mit klarem Umfang und Kosten.
Vom ersten Interesse zur passenden Anfrage
Wer Interesse zeigt, braucht ein passendes Angebot auf der Zielseite. Bei der Planung berücksichtigen wir auch, wie dein Team die Anfrage übernimmt.
Beispiel für ein Kampagnenbriefing
Ein Angebot durch den Kontaktweg führen
Das Beispiel beschreibt eine mögliche Planung. Kanäle, Produktionsumfang und Werbebudget werden für dein Angebot vereinbart.
Beispiel erläutern
- Anlass
- Beratung zu einem geplanten Heizungstausch
- Zielseite
- Leistung, Einsatzgebiet und Voraussetzungen erklären
- Anfrage
- Vorhaben und Standort für das Erstgespräch erfassen
Den Kanal nach dem Kaufanlass auswählen
Suchen Menschen bereits nach deiner Leistung, prüfen wir Suchanzeigen als möglichen Zugang. Müssen sie das Angebot erst verstehen, kann ein erklärender Inhalt der passende Anfang sein. Die Auswahl richtet sich danach, wie deine Kunden entscheiden und welcher Kontaktweg dafür bereitsteht.
Anfragen bis zur Rückmeldung betrachten
Reichweite und Klicks beschreiben nur einen Teil des Weges. Wir beziehen ein, ob Anfragen zum Angebot passen und was im weiteren Gespräch daraus wird. Fehlt diese Rückmeldung, legen wir zuerst fest, wie sie vom Vertrieb in die Auswertung gelangt.
Zuerst das Angebot klären, wenn die Richtung fehlt
Wenn intern noch offen ist, welche Kunden ihr erreichen oder welche Leistung ihr bewerben wollt, sollte diese Entscheidung vor der Produktion fallen. Dafür kann eine eigenständige Strategiearbeit der passende Einstieg sein.
Marketingstrategie erarbeitenDein Auftrag fürs Marketing
- Social und Content
- Profile, Themen und vereinbarte Beiträge werden aufeinander abgestimmt. Produktionsmenge, Formate und Zuständigkeiten stehen im Angebot.
- Bewertungen und Kommunikation
- Ich entwickle einen Ablauf, mit dem du Kunden nach ihrer tatsächlichen Erfahrung um eine Bewertung bitten kannst. Für Rückfragen und kritische Bewertungen erarbeiten wir passende Antworten.
- Google Ads
- Einrichtung und Kampagnenstruktur, Suchbegriffe, Anzeigentexte, Zielseite und vereinbarte Messpunkte werden vorbereitet. Budget und Start erfordern deine Freigabe.
- Marketingbegleitung
- Wir besprechen die verfügbaren Marketingdaten und was aus den Anfragen geworden ist. Daraus leite ich Vorschläge für die nächsten vereinbarten Maßnahmen ab.
Ablauf und Übergabe
Schwerpunkt wählen
Wir vereinbaren Angebot, Kanäle, Produktionsumfang und Werbebudget.
Inhalte freigeben
Beiträge, Anzeigen und Zielseiten gehen nach deiner Freigabe live.
Rückmeldungen auswerten
Wir nutzen verfügbare Kennzahlen und echte Anfragen für die nächste Anpassung.
Fragen zum Auftrag
Passt das zu meinem Betrieb?
Die Zusammenarbeit kann einen einzelnen Start oder laufende Marketingbegleitung umfassen. Sie richtet sich nach den Kanälen, die dein Betrieb tatsächlich bedienen kann.
Angebot und gewünschte Kundenaktion sind klar oder werden gemeinsam geklärt.
Du kannst Fachinformationen, Material und gebündelte Freigaben bereitstellen.
Anfragen und Rückmeldungen aus dem Betrieb können in die Bewertung einfließen.
Was brauche ich dafür?
Zugänge zu den vereinbarten Profilen und Werbekonten
Freigegebene Aussagen, Bilder und Informationen zum Angebot
Eine Ansprechperson für Freigaben und Rückmeldung zur Anfragequalität
Was wird separat vereinbart?
Planung und Produktion sind getrennte Aufgaben; zusätzliche Beiträge und Kampagnen werden gesondert vereinbart.
Media-Budget, Softwarelizenzen und andere Fremdkosten sind vom Honorar getrennt.
Google-Ads-Einrichtung und operative laufende Anzeigenbetreuung werden im Angebot unterschieden.
Bewertungen müssen auf echten Erfahrungen beruhen. Eine bestimmte Reichweite, Anzahl an Anfragen oder Umsatzhöhe wird nicht zugesagt.
Aussagen, Inhalte und Anzeigen werden vor der Veröffentlichung geprüft und von dir freigegeben.
Muss ich sofort Anzeigen schalten?
Nein. Eine Einrichtung oder Planung startet noch keine bezahlte Kampagne. Zielseite, Material, Messung, Budget und deine Freigabe werden vorher abgestimmt.
Sind Werbeausgaben im Honorar enthalten?
Media-Budget und Fremdkosten werden separat ausgewiesen. Du kennst vor dem Start den vereinbarten Leistungsumfang und die geplanten Ausgaben.
Wie wird die Leistung bewertet?
Wir vereinbaren passende Messpunkte und betrachten verfügbare Daten zusammen mit Rückmeldungen zur Qualität der Anfragen. Einzelne Klicks oder Reichweite allein sagen noch nicht, ob sich eine Maßnahme für deinen Betrieb lohnt.
ChatGPT Ads gezielt testen
Wenn deine Kunden in ChatGPT nach Lösungen suchen, prüfen wir den Kanal für dein Angebot. Ein eigener Pilot verbindet Anzeigen mit einer passenden Landingpage und der Auswertung eingehender Anfragen.
Zum ChatGPT-Ads-AngebotWas soll dein Marketing erreichen?
Erzähl mir, was du vermarkten möchtest und was dein Team bereits übernimmt. Wir besprechen, welche Aufgaben ich sinnvoll ergänzen kann.